Marco e Simona Roveda
Dagli anni '70 Marco Roveda abbraccia i principi dell'agricoltura biodinamica e li mette in pratica, con la moglie Simona, nella loro Fattoria Scaldasole. Prima solo coltivando e allevando e poi, a partire dal 1986, trasformando i propri prodotti.
Con lo yogurt, attraverso un prodotto buono, sano perché biologico, bello, si propone un nuovo modo di guardare al mondo, ai consumi, all'ambiente: si propongono dei valori, e un nuovo modo di comunicare. Un esempio, la pagina pubblicitaria apparsa sul Corriere della Sera del 13 gennaio 1994:
"Stiamo vivendo in modo relativamente
incruento il tempo che in futuro
verrà chiamato il 'secondo Rinascimento'.
Cambiano i modi di fare politica,
comunicazione, industria.
Stanno cambiando 'i giochi del sistema',
la gente chiede valori spirituali.
Nella politica: onestà, chiarezza...
Nella comunicazione: verità, concretezza...
Nell'industria: rapporti a misura d'uomo ed ambiente...
Il naturale non è più vissuto come un fatto
d'immagine e un argomento suggestivo.
Potremmo riassumere tutto con una frase:
'Al comando, il cervello lascia un po' di spazio al cuore'.
Marco Roveda
Fondatore della Fattoria Scaldasole
Fattoria Scaldasole diventa in pochi anni la prima società del mercato biologico. Contribuisce in modo determinante alla diffusione di una coscienza ecologica, nello stesso tempo diventa il modello di un'alternativa imprenditoriale di successo.
Innesca un processo a catena, con il risultato che dal 1985 al 1999 un ettaro su quindici è coltivato a biologico, si passa da 5.000 a 1.000.000 di ettari con un'estensione pari alle Marche, equivalente al 6,5% del territorio italiano coltivato. L'Italia diventa così la prima nazione del biologico.
Nel 1997 la Camera di Commercio di Milano e l'Unione Italiana delle Camere di Commercio attribuiscono a Marco Roveda il titolo di "Imprenditore dell'anno per la qualità della vita".
Nel 1998 Marco e Simona Roveda cedono la Fattoria Scaldasole alla Plasmon, con i proventi della vendita fondano LifeGate.
